何為創(chuàng)譯，沈陽(yáng)翻譯公司必須注重本地化服務(wù)
從美國(guó)著名語(yǔ)言行業(yè)調(diào)查公司 CSA 和 GALA（全球化與本地化協(xié)會(huì)）的多篇報(bào)告中可以看出，創(chuàng)譯（transcreation）是近幾年翻譯行業(yè)的熱門業(yè)務(wù)，正呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。
什么是創(chuàng)譯？
如果把翻譯看作是將一種語(yǔ)言文本轉(zhuǎn)換為另一種語(yǔ)言文本的過(guò)程，那么創(chuàng)譯就是在翻譯基礎(chǔ)上的一種再創(chuàng)作，是用目標(biāo)語(yǔ)對(duì)原語(yǔ)文本加以改編，使其在傳遞原文信息基礎(chǔ)上，盡可能的適應(yīng)目標(biāo)語(yǔ)的文化，且留存原作所意欲達(dá)到的勸誘或情感效果?？傊?，經(jīng)過(guò)創(chuàng)譯的文本，未必絕對(duì)忠實(shí)于原文，字字精準(zhǔn)，但在目標(biāo)受眾讀來(lái)猶如自己的母語(yǔ)，能夠很容易的領(lǐng)會(huì)原始意圖，甚至引發(fā)共鳴，這一過(guò)程的難度遠(yuǎn)高于一般的翻譯。
為什么要?jiǎng)?chuàng)譯？
很多企業(yè)的品牌名并沒(méi)有什么特別的意義，可能就是一些字母組合后比較朗朗上口，這個(gè)時(shí)候直譯或者音譯就不太合適，比如我們熟悉的“可口可樂(lè)”：可口可樂(lè)初入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，品牌名采用的是原版音譯“蝌蝌啃蠟”，一度滯銷，隨后創(chuàng)譯為“可口可樂(lè)”，不僅發(fā)音近似，而且在生理上“可口”，心理上“可樂(lè)”，堪稱經(jīng)典。
精心創(chuàng)作的宣傳語(yǔ)也需要?jiǎng)?chuàng)譯，一方面是“彼之蜜糖，我之砒霜”，同樣的詞語(yǔ)在不同國(guó)家可能含義完全不一樣：比如，英特爾公司 2009 年的廣告宣傳語(yǔ) “Sponsors of Tomorrow”( 明日發(fā)起者) ，如果直接翻譯為葡萄牙語(yǔ)，就變成了該品牌不會(huì)按照承諾來(lái)交貨，于是創(chuàng)譯為“Apaixonados pelo futuro”(即“未來(lái)之愛(ài)”) ，激起巴西人對(duì)最新高科技產(chǎn)品的熱情，又保持了英語(yǔ)中理性與獨(dú)創(chuàng)的內(nèi)涵。
另一方面，即使不會(huì)出現(xiàn)歧義，也可能因?yàn)檎Z(yǔ)言習(xí)慣的差異，使譯文“過(guò)于無(wú)聊”。比如在英國(guó)和北歐國(guó)家，用詞嚴(yán)謹(jǐn)，注重邏輯，這在浪漫的法國(guó)、西班牙或者追求凝練美的中國(guó)，會(huì)非常的無(wú)聊，甚至顯得低級(jí)：正是考慮到這點(diǎn)，上世紀(jì) 90 年代為了打開(kāi)中國(guó)銷路的 De Beers，為其鉆石創(chuàng)譯了廣告語(yǔ)“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”。如詩(shī)般凝練押韻的廣告語(yǔ)，助其迅速打開(kāi)了中國(guó)市場(chǎng)。
還有即使是通用英語(yǔ)的國(guó)家，也有著自己的小差異，“一招鮮，吃遍天”有時(shí)候很難與目標(biāo)國(guó)家的本土企業(yè)去競(jìng)爭(zhēng)，需要?jiǎng)?chuàng)譯來(lái)打動(dòng)人心。
如何創(chuàng)譯？
創(chuàng)譯對(duì)譯員的要求非常高，他除了需要有很高的語(yǔ)言水準(zhǔn)之外，還需要是母語(yǔ)譯員或者對(duì)目標(biāo)國(guó)家了如指掌。另外創(chuàng)譯譯員除了是譯員之外，還是文案，需要有再創(chuàng)作能力，制作精良固然是一方面，那些充滿哲思的創(chuàng)譯文案，才是最打動(dòng)玩家的亮點(diǎn)。
創(chuàng)譯的使用在企業(yè)本地化中至關(guān)重要，尤其是針對(duì)市場(chǎng)類文件（網(wǎng)站、包裝、新聞等）時(shí)，因?yàn)檫@些內(nèi)容與用戶直接接觸，影響用戶對(duì)產(chǎn)品和品牌的直接認(rèn)知。作為外來(lái)品牌，其在目標(biāo)國(guó)家的壓力是巨大的，用戶會(huì)格外關(guān)注和挑剔。因此，當(dāng)一個(gè)企業(yè)進(jìn)入另一國(guó)家時(shí)，對(duì)內(nèi)容的翻譯及本地化需慎之又慎。否則，在本地化這一環(huán)節(jié)，將抹殺之前所有的努力。沈陽(yáng)萬(wàn)思達(dá)翻譯有限公司攜手眾多來(lái)自全球、擁有行業(yè)背景的專業(yè)母語(yǔ)譯員，以優(yōu)質(zhì)的翻譯水準(zhǔn)幫助企業(yè)完成“無(wú)縫對(duì)接”的本地化，不僅進(jìn)入目標(biāo)受眾的腦海，還要打動(dòng)他們的內(nèi)心。
