沈陽(yáng)翻譯公司：廣告文體的英譯注意事項(xiàng)
一、廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
在當(dāng)前的商業(yè)社會(huì)，廣告是大多數(shù)商家包括電商企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品推廣的一個(gè)重要形式。由于廣告的廣泛運(yùn)用，已經(jīng)逐漸形成了一種廣告的語(yǔ)言風(fēng)格。廣告有各種各樣，有商業(yè)廣告，介紹性廣告以及其它的廣告等。使用廣告的目的在于說(shuō)服別人，以達(dá)到自己的目的。所以，廣告就應(yīng)當(dāng)有說(shuō)服力，有吸引力，語(yǔ)言簡(jiǎn)捷明了。同時(shí)，還應(yīng)配合有優(yōu)美的畫(huà)面，使得廣告不僅有語(yǔ)言的吸引力，還有藝術(shù)的吸引力。廣告語(yǔ)言的這一特點(diǎn)，中文廣告有，英文廣告也同樣具有。
二、廣告語(yǔ)言的特點(diǎn)
為了吸引顧客，廣告語(yǔ)言需要結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和消費(fèi)者心理進(jìn)行自己的特殊表現(xiàn)，翻譯達(dá)人下面就談?wù)勥@方面的問(wèn)題：
1、強(qiáng)調(diào)節(jié)奏法
即在一篇（或一句）廣告中使用了兩個(gè)或數(shù)個(gè)讀音相同或相近的詞，使人讀后有一種音樂(lè)感，從而達(dá)到了宣傳產(chǎn)品，吸引觀眾的目的。如
① 節(jié)約勞力，節(jié)約開(kāi)支。
Save on LABOR, save on COST.
全句共六個(gè)單詞，用逗號(hào)前后分開(kāi)，押頭韻 save on ,LABOR和COST用
大寫(xiě)起到了強(qiáng)調(diào)的作用.
② 它們觸感舒適，工作良好，價(jià)格合適。
They feel right, work right and sell right.
使用三個(gè)right r，意思層層深入，節(jié)奏明顯可達(dá)到宣傳目的。
在廣告中利用今昔對(duì)比或體積（大?。┗蛸|(zhì)量對(duì)比也是一種你常用的手法，其目的在于形成鮮明的對(duì)比，從而達(dá)到宣傳的目的。
① 老產(chǎn)品，新設(shè)計(jì)
Old product. New product
句中用形容詞old和new體現(xiàn)鮮明的對(duì)比，給人一種老牌產(chǎn)品不斷變化更新的感覺(jué)。
②產(chǎn)品小、名聲大
Small product. Big name
用形容詞small和big表示對(duì)照，起到了強(qiáng)烈的吸引作用表示對(duì)照。起到了強(qiáng)烈的吸引作用。
3、雙關(guān)語(yǔ)法
使用雙關(guān)語(yǔ)進(jìn)行廣告宣傳是現(xiàn)在廣告宣傳中的一個(gè)趨勢(shì)。如國(guó)內(nèi)產(chǎn)的“雙象牌洗衣機(jī)”與“雙向”諧音， “蜜蜂牌縫紉機(jī)”與“密縫”諧音。中國(guó)和意大利聯(lián)合生產(chǎn)的“中意牌電冰箱”本身就含有兩個(gè)意思。下面舉兩個(gè)這方面的例子：
① KATE牌收音機(jī)的廣告中有一句“讓凱蒂陪伴您”
Let KATE accompany you.
句中的KATE既是收音機(jī)牌，又是女子名。讀后有一種甜蜜感。
② 福駛牌汽車暢行無(wú)阻
FORCE will pass unimpeded.
既是汽車牌名，又是“力量”的意思，表示該產(chǎn)品動(dòng)力大，所以暢行無(wú)阻。
為了有助于翻譯參考，現(xiàn)將一些有關(guān)達(dá)人翻譯的廣告詞語(yǔ)羅列于下：
① 惠誠(chéng)光顧 solicit your kind patronage
② 貨源充足 ample supply
③ 保修一年 full 12 months unconditional service guarante
④ 設(shè)計(jì)新穎 novel design
⑤ 保證滿意 we guarantee satisfaction
⑥ 價(jià)格合理 reasonable price
等等。
廣告文體具有自己的語(yǔ)言特點(diǎn)，作為專業(yè)翻譯公司，萬(wàn)思達(dá)翻譯在翻譯過(guò)程中一定要結(jié)合這些特點(diǎn)進(jìn)行準(zhǔn)確的英文翻譯，以更好地展示向目標(biāo)消費(fèi)者展示產(chǎn)品，推動(dòng)客戶的產(chǎn)品銷售。
