汽車廣告語用詞和翻譯要求
汽車自 19 世紀末誕生以來，已有120 多年歷史，汽車廣告也應(yīng)運而生。百年發(fā)展歷程、高昂的價格對汽車廣告提出了高要求。在有限的時間與空間中通過簡明恰當(dāng)?shù)恼Z言推銷汽車，廣告語成敗對汽車宣傳有重要影響。 所以一些汽車公司對此類文本的重視程度也非常之高，這類文本的翻譯也非常挑戰(zhàn)語言服務(wù)人士的翻譯技巧和文字功底，價值也更大一些。今天我們來了解以下汽車廣告語的用詞特點，翻譯要求并列舉了一些經(jīng)典的廣告語翻譯供小伙伴學(xué)習(xí)。
汽車廣告語的用詞特點
1. 詞匯特點 - 簡單生動?！皬V告英語在用詞方面與普通英語有著較大的區(qū)別”。為達到預(yù)定的 宣傳效應(yīng)，廣告詞語要突出重點、簡明扼要。英語廣告語言中，簡單的名詞、短小的動詞、生動的形容詞、親切的人稱代詞以及吸引眼球的新穎詞較常使用，達到簡單生動又聯(lián)系生活的效果。
例如:
(1) Baseball，hot dogs，apple pie，and Chevrolet ( Chevrolet) ．
(2) Think．Feel．Drive． ( Subaru)
(3) At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls － Royce comes from the electric clock． ( Rolls－Royce)
(4) Your next car. (Chrysler)
(5) Piston engines go boing (x7) ． But the Mazda goes hmmmmmmmm. (Mazda 1973)
(1) 例前三個名詞都是美國文化代表，將 Chevrolet 置于第四個位置正 體現(xiàn)了其品牌代表性;
(2) 例幾個簡簡單單、大眾熟識的動詞精確傳達了 Subaru 希望帶給消費者的感受;
(3) 例雖用了 loudest 一詞，但反襯出了 Rolls－Royce 的噪聲極其微小;
(4) 例使用第二人稱拉近了生產(chǎn)商與消費者 之間的距離，顯得更為親切;
(5) 例前后兩個具有創(chuàng)新性的擬聲詞 boing (x7) 與 hmmmmmmmm 不僅生動形象，而且形成反差，突出了 Mazda 的優(yōu)勢。
從以上解讀可以看出，英語汽車廣告語中雖沒有用大詞、難詞，但簡單 生動的詞語已清楚明了展現(xiàn)了不同汽車品牌的特質(zhì)，不僅與消費者生活息息相關(guān)，又達到了理想的宣傳效果。
2. 句法特點 - 簡短、祈使與疑問。英語汽車廣告語中，常使用短小精悍、突出重點的簡單句，省略次要部 分，給人遐想空間。而且，“廣告的功能之一為勸說功能( function of persuasion) ，即勸使消費者心動，采取消費行動”。祈使句正是實現(xiàn)勸說功能的不 二之選，形成強大號召力。此外，英國學(xué)者 Greg Myers 曾提出，疑問句如同祈使句意味著對讀者直接說話，通常被視為需要作出反響，就像電話響了需要回話一樣，引發(fā)消費者對問題進行思考。
例如: (1) Shift the future. ( Nissan)
(2) Drive your way. ( Hyundai)
(3) What will you do with all the money you save? ( Toyota，1980s)
(4) Have you driven a Ford…latterly? ( Ford)
(1) (2) 兩例既是簡單句又是祈使句，讓消費者輕松記住廣告語，也達到了良好的勸說功能；
(3) (4) 兩例為疑問句，且使用了人稱代詞，以問答形 式拉近了與消費者距離，引發(fā)消費者思考。英語汽車廣告語的句法特點與 詞匯特點類似，以“簡”為主，結(jié)合祈使句、疑問句等不同形式，清楚簡明地 傳達汽車的品牌含義，表達鮮明。
3． 修辭特點 - 多樣修辭。廣告語要新穎獨特、具有創(chuàng)新性，發(fā)揮語言本身豐富的想象力與創(chuàng)造力。廣告語中常用修辭，在于修辭本身的吸引力，借此達到形象生動、讓人過目不忘的目的。英語汽車廣告語中，比喻、擬人、仿擬、押韻、對偶、雙關(guān)、 擬聲等都有很強的可讀性，讓讀者身臨其境。
例如: (1) Like a rock． ( Chevrolet Trucks)
(2) They will stay on the job longer than most employees( Volvo) ．
(3) Where there is a way，there is a Toyota( Toyota) ．
(4) Major motion，from Nissan( Nissan) ．
(5) Bigger in Texas，better in a Dodge． ( Dodge)
(6) Chevrolet，building a better way ( to see the USA) ．
(7) Zoom，Zoom，Zoom( Mazda) ．
以上7 例呈現(xiàn)了7 種修辭，使每個汽車品牌的特質(zhì)明朗化。如：
(1) 例如將 Chevrolet Trucks 比喻成 rock，傳達了其堅實硬朗的特質(zhì);
(2) 例套用大眾熟識的諺語“Where there is a will，there is a way”，這種仿擬不僅新穎有趣， 而且朗朗上口;
(3) 例三個擬聲詞，生動貼切，給人真實感。修辭運用得當(dāng)，會給人帶來好感，抓住消費者眼球。
英語汽車廣告語的翻譯要求
1. 理解廣告原文。一位法國譯者說過 : “翻譯就是理解和使人理解”。理解原文是翻譯的第一步。翻譯英語汽車廣告語時，理解原文不僅指把握原廣告語的內(nèi)容、形式，還要分析汽車品牌的特質(zhì)、價位等，準確結(jié)合廣告語與汽車本身，減少翻譯不當(dāng)與偏差。
2. 具備跨文化意識。每個國家都有其文化特色，這種文化差異體現(xiàn)了跨文化意識的重要性。英語汽車廣告語翻譯成中文時，必須符合中國文化，了解中國消費者 的品味。例如，廣告語“Where there is a way，there is a Toyota”翻譯成中文為“車到山前必有路，有路就有豐田車”，譯文套用中國俗語“車到山前必有路，船到橋頭自然直”，保留了原文的仿擬修辭，還有十足的中國韻味。
3. 根據(jù)語言特點，恰當(dāng)選擇翻譯方法。英漢廣告語包括汽車廣告語在語言層面上存在相似之處，如選詞精煉、簡單，句式多用簡單句、祈使句與疑問句，注重運用多種修辭。這種情 況下，選擇直譯法可以保證譯文與原廣告語結(jié)構(gòu)與形式的一致。例如: “Life is a journey. Enjoy the ride ( Nissan) .”翻譯成中文為“生活就是一次旅行，祝您旅途愉快”。 但是，英漢語在語音、構(gòu)詞、句型上還有很多差異，大多情況下很難使用直譯法。意譯法更注重傳達信息，改變形式，使翻譯過程靈活多樣，也使 譯文更符合受眾的表達習(xí)慣。例如，“The relentless pursuit of perfection. ( Lexus) ”翻譯成中文為“不懈追求完美”, 將原文的名詞短語轉(zhuǎn)變?yōu)閯淤e短 語，符合中式表達，更有號召力。
4. 運用修辭，重視創(chuàng)新 恰當(dāng)?shù)男揶o給人以均衡美、變化美及形象美，給人美的享受。創(chuàng)新則 使文本脫穎而出，吸引消費者，“美國廣告大師伯恩巴克認為，廣告最重要的就是要有獨創(chuàng)性和創(chuàng)新性”。很多英語汽車廣告語恰當(dāng)結(jié)合了修辭與創(chuàng)新，因此成為廣告經(jīng)典。在將類似廣告語翻譯成中文時，要盡量保留原文修辭與創(chuàng)新的有效結(jié)合。
Buick: In Search of Excellence.
別克轎車：志在千里。
Mercedes-Benz:Engineered to move the human spirit.
梅塞德斯-奔馳：人類精神的動力。
Toyota: Poetry in motion, dancing close to me.
豐田：動態(tài)的詩，向我舞近。
Not all cars are created equal.
三菱汽車: 并非所有的汽車都有相同的品質(zhì)。
Buick: Buick-your key to a better life and a better world.
別克轎車: 別克--通往美好生活的秘訣.
Our wheels are always turning.
五十鈴汽車: 我們的車輪常轉(zhuǎn)不停。
Mazda: Harmony of style and performance set this new Mazda 6 a part．Qualities are at the heart of every Mazda．
馬自達：式樣與性能的協(xié)調(diào)一致使新型馬自達6與眾不同。質(zhì)量是馬自達的核心 。
new Audi A4: We would never say the new Audi A4 is the best in its class．We don’t have to．
奧迪A4： 我們根本不必說新型奧迪A4同類車中最好的。沒有這個必要。
Honda: For the Road Ahead.
本田：康莊大道。
Chevrolet: Future for my future.
雪弗蘭: 未來，為我而來。
NISSAN: Life is a journey. Enjoy the ride.
NISSAN 汽車：生活就是一次旅行，祝您旅途愉快。
NISSAN: Shift the future
尼桑：改變未來
LEXUS: The relentless pursuit of perfection.
雷克薩斯:不懈追求完美。
